Home > Rubriky a sekce > Představení > Článek
Avizované zdražení Tesel byl jen blaf. Prodeje rychle padají, skladové zásoby rostou, ceny půjdou zase dolů
3.4.2024 | Petr Miler
O Elonu Muskovi si můžete myslet cokoli, jako marketingového guru ho ale musíte respektovat, i kdybyste ho jinak nenáviděli. Také tento krok od něj byl chytrý, ale nevyšel. A teď to praskne.
Zakládám si na tom, že nejsem „rasista”, lidi si neškatulkuji a nenálepkuji a jsme vždy znova ochoten posuzovat je na základě toho, co zrovna dělají, jak se chovají. I když tedy mám dost důvodů na spoluzakladatele (i když spíše de iure než de facto) a šéfa Tesly Elona Muska koukat skrz prsty, dokážu ocenit jeho schopnosti.
Tou daleko největší je marketing. Je to člověk, který - navzdory mnoha dříve nesplněným slibům - umí dokola malovat i tuctové věci hezkými barvami a prodávat je způsobem a za ceny, které by nikomu jinému lidé nezaplatili. Některé jeho kroky jsou docela přímočaré a čitelné, jiné promyšlenější. Tak jako ten, kterého se dopustil koncem března.
Už zkraje roku Tesla povětšinou svá auta zlevňovala a otevřeně varovala před tím, že růst jejích prodejů nebude takový jako v předchozích letech. Obecně nic překvapivého, trh s elektromobily přešlapuje na místě. A i když Tesla je primárně Tesla a ne výrobce elektroaut, minout jí to nemohlo. Pak ale koncem března přišlo něco nečekaného - Tesla najednou ohlásila plošné zdražení svých modelů počínaje letošním dubnem.
Řada lidí to brala jako znak vzepětí prodejů, na které Tesla reaguje jako vždycky, ale lidé z Investor's Business Daily nebyli úplně přesvědčeni, že si to ostatní vysvětlují správně. Co když je to přesně naopak? Co když Musk jen „muskuje” (v tomto případě i maskuje, zde realitu) a zdražuje v momentě, kdy jdou prodeje do kopru? Zdánlivě to nedává smysl, ale přemýšlejte dvakrát - když 20. března lidem řeknete, že 1. dubna zdražíte, co udělají ti, kteří plánují koupi až později? No vyrazí do dealerství „ušetřit”, takže pomohou Tesle nafouknout pro ni klíčová kvartální čísla.
Nevíme, do jaké míry to zafungovalo, do nějaké jistě ano, nebylo to ale dost na to, aby to zastřelo mizernou realitu. Tesla včera oznámila své čtvrtletní prodejní výsledky a jsou docela mizerné. Trh podle dat zkompilovaných Bloombergem očekával okolo 450 tisíc prodaných vozů, reálně jich ale bylo jen 386 810. To je dramatický rozdíl a výrazný mezikvartální (oproti 484 tisícům) i meziroční (oproti 423 tisícům) pokles.
Někteří analytici mají tendenci svádět to na uzavřené továrny, ale to je nesmysl. Firma vyrobila 433 371 aut, takže nemá problém s výrobou, má problém s poptávkou a na skladech má čerstvě skoro 50 tisíc dalších aut. Blaf tedy nevyšel a Muskovi nezbude mu než couvnout - pokud chce bující skladové zásoby rozhýbat, bude muset naopak zlevnit a avizované zdražení, které skutečně nastalo, zase odvolat. Asi se to nestane hned, ale čekejme to při první příležitosti, kdy to nebude úplně trapné. Týden? Dva? Uvidíme.
Musk tedy tentokrát neskóroval, ale i tak oceňuji jeho ideu - nafouknout prodeje zdražením je rozhodně chytřejší než zlevněním. Ale kde nic není, tam pomohou jen slevy. A ty mohou za nastalé situace Teslu minout jen zázrakem.
Zejména Model 3 se nedaří Tesle přes mnohé marketingové kejkle prodávat v dostatečně velkém množství. Čekejme další slevy. Foto: Tesla
Zdroje: Tesla, podle dat zkompilovaných Bloomberg, IBD
Bleskovky
- Přímé srovnání jasně prokázalo, že Musk lhal o tom, co Tesla Cybertruck dokáže ve srovnání s Porsche 911
před 7 hodinami - Landu Norrisovi „kleklo” jeho Lamborghini uprostřed města, roztlačit ho museli náhodní kolemjdoucí
včera - Otylý elektrický hot hatch Hyundai ukázal na okruhu svou nesmyslnost. Vydrží tři kola, pak můžete hodiny nabíjet
15.5.2024
Nové na MotoForum.cz
Nejnovější články
- Nechcete sedan s motorem Ferrari? Jediný prodejce jich nabízí hned pět, všech pět v zemi
před 3 hodinami - Číňanům už Čína není dost dobrá, první tamní automobilka si nově vystačí jen s působením v Evropě
před 5 hodinami - Nejprodávanější Jaguar končí bez nástupce, i ten padl za oběť posedlosti značky elektromobily
před 6 hodinami - Přímé srovnání jasně prokázalo, že Musk lhal o tom, co Tesla Cybertruck dokáže ve srovnání s Porsche 911
před 7 hodinami - Do Nizozemska se vrací zdravý rozum. Nová vláda zvýší rychlost na dálnicích, zruší dotace elektromobilů, omezí bezemisní zóny
před 8 hodinami
Živá témata na fóru
- Audi klub - pro ty, co chteji Auto 05.17. 20:33 - mattonecz
- Škoda Auto obecně 05.17. 19:09 - řidičBOB
- Detektory policejních radarů 05.17. 19:06 - řidičBOB
- Naprosté auto tele, žádá profíky o důležitou radu 05.17. 18:00 - PepaSFI
- BMW Divize 05.17. 14:50 - Vrooom
- Politický koutek 05.17. 14:22 - řidičBOB
- Odjezd z křižovatky po padnutí červené 05.17. 12:09 - Truck Daškam
- S větrem ve vlasech.... 05.16. 22:49 - GeneHawkins